Die technologische Entwicklung im Internet bringt im Bereich der Online-Werbung immer
exaktere Möglichkeiten hervor, um die angepeilte Zielgruppe mit nur sehr geringen
Streuverlusten zu erreichen. Dazu hat sich der Handel mit Werbeflächen im Netz
revolutioniert, denn mittlerweile werden diese versteigert. Der traditionelle Umgang mit
Werbung greift hier nicht mehr, neue Sichtweise und Strategien werden für das Werben in
Echtzeit benötigt.
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